下半年展望：销量保持增长 形势谨慎乐观

尛潴☆麦兜

今年上半年，由于政策面的刺激力度减弱，加上库存激增等因素，车市形成高开低走的局面。由于宏观层面的不确定因素存在，下半年的走势也因此更显迷离。

首先，宏观因素的不确定性传导到车市，如楼市下跌的负面影响将继续制约车市的提升。

其次，国家信贷政策收紧、库存持续增加等都会给厂家和经销商带来资金和销售等各方面的压力，因此，厂家和经销商要提前做好充好的准备，以应对行业发展的不利因素。

此外，原材料价格的上涨、用车成本的增加、消费者的降价预期等都会对车市增长造成一定压力。

但同时，利好因素仍然存在，国民经济增速将依然处于高位，消费者购买力增强，这为汽车行业的发展奠定了坚实的基础。节能与新能源汽车补贴新政的推出又将进一步刺激汽车市场。城镇化进程不断加快，二三级汽车市场的快速发展也将带动汽车市场的增长。

总而言之，尽管购置税政策缩水，但随着节能车补贴等后续政策的出台，汽车政策未有明显收缩，同时宏观经济尽管存在不确定性，但有利因素也仍然存在，因此新华信对下半年车市持谨慎乐观态度，预计全年销量在1600-1700万辆之间，同比增长在17%-24%之间。

节能汽车购买意向强烈 补贴政策对购买影响较大

5月底政府相关部门联合发布了“节能产品惠民工程”节能汽车推广实施细则，排量在1.6升及以下的乘用车只要符合相应综合燃料消耗限值即为节能汽车，消费者购买节能汽车可获得每辆3000元的补贴。为了了解消费者对节能汽车的消费观念，腾讯汽车频道与新华信国际信息咨询(北京)有限公司共同推出节能汽车消费观念调查，共收回有效问卷6844份。

80%以上的消费者会购买节能汽车

消费者对节能汽车的购买意向如何呢？调查显示，有83.6%的消费者会购买节能汽车，有13.0%不确定是否会购买节能汽车，仅有3.5%的消费者表示不会购买节能汽车。

图1：节能汽车购买比例

83.9%的消费者因节能省油且后期使用费用低而购买节能汽车

消费者购买节能汽车的原因有哪些呢？调查显示，有83.9%的消费者因节能车节能省油且后期使用费用低而购买，有31.7%因为环保做贡献而购买节能汽车，有17.7%因有政策优惠而考虑购买节能汽车，因引领潮流而考虑购买节能车的比例低于5%。从上面的数据可以看出，大部分消费者比较理性，在购买时从车辆后期的使用成本方面来考虑。

有意向购买节能汽车的消费者对节能汽车关注度高

消费者对节能汽车的关注程度如何呢？调查显示，会购买节能车的消费者中有68.2%对节能汽车非常关注，有26.2%比较关注。不会购买节能车的消费者中仅有13.0%表示非常关注，16.8%表示比较关注。

图3：不同购买意向消费者对节能汽车的关注度

节能汽车补贴政策对打算购买节能车的消费者影响很大

在打算购买节能车的消费者当中，有50.9%认为节能汽车补贴政策对其购车有影响，会选择购买补贴范围内的车型，有29.8%因为节能汽车补贴政策会延缓购车计划，等待政策实施后再购买。即有超过80%的打算购买节能车的消费者认为节能补贴政策对其购买有影响。

图4：节能汽车补贴政策对消费者购车的影响

分别有40%以上的消费者认为发动机和排量是影响节能性的最直接因素

影响车型节能性的因素有很多，调查显示有44.2%的消费者认为发动机是影响车型节能性的最直接因素，有41.5%的消费者认为排量大小是影响车型节能性的最直接因素，另有7.7%的消费者认为重量是影响车型节能性的最直接因素，其他因素的比例分别都低于5%。可见，大部分消费者认为发动机与排量是影响车型节能性的最主要的两个因素。

图5：影响车型节能性的最直接因素

一半以上的消费者认为日系车更具有“节能性能”

在消费者心目当中，哪个国别的车型更具有“节能性能”呢？调查显示，有51.4%的消费者认为日系车更具“节能性能”，有24.7%的消费者认为是自主品牌，有17.3%认为是欧系车，认为是韩系与美系的比例分别都低于5%。从上面的数据可以看出，日系车的给消费者留下了较为深刻的节能形象。

图6：更具有“节能性能”车型的国别

为了节能，48.3%的车主会养成节能驾驶习惯

在本次调查中，有43.5%是车主，其中有39.5%有一辆车，有3.9%有两辆车及以上。当问到为了节能会采取什么措施时，有48.3%的车主表示会养成节能驾驶的习惯，有28.0%的车主表示会少开车，有13.7%会考虑换小排量车型，有8.0%考虑对车辆进行定期保养。从上面的分析可以看出，大部分车主通过养成节能驾驶习惯来达到节能的目的。

结论：

通过上面的分析我们可以看出，目前消费者对节能汽车还是比较认可的，购买意向也比较强烈，有超过80%的消费者会考虑购买节能汽车。在考虑购买节能车时，大部分消费者因节能汽车节能省油且后期使用成本较低而购买。同时，节能车补贴政策对消费者购买节能车影响较大，一半以上消费者会考虑购买符合补贴标准的节能车型。