销售假冒珠宝首饰、虚假宣传！东海一商家被罚款20万元！

常务管理员

东海县市场监督管理局公布2025年
水晶珠宝、循环经济领域
专项整治
典型案例（第二批）

近年来，为了深化水晶珠宝产品质量与直播营销全链条治理理念，东海县市场监督管理局以“零容忍”的态度，依法打击水晶珠宝领域制假售假违法经营活动、循环经济行业非法回收拆解报废机动车及买卖“五大总成”行为。对水晶珠宝及循环经济领域违法案件从严从快从重查处，坚决维护市场经济秩序。现公布2025年第二批典型案例。

典型案例

1
陈某建销售以假充真产品及虚假宣传案

2024年9月，东海县市场监督管理局依法对陈某建位于东海县石榴街道柳汪村创客大厦的经营场所进行现场检查。现场查见大量假冒珠宝产品，东海县市场监督管理局依法扣押假冒珠宝首饰等产品共25902个。经查，陈某建雇佣员工在抖音平台开通直播间“润棠湾商行”、“YS余生藏品”，通过网络直播的方式，以普通饰品冒充珠宝首饰销售。现场扣押的产品经检测，产品材质均为玻璃和塑料。当事人在直播销售时宣称和田玉手链“它是来自于新疆的籽料和田料”，北极寒冰玉手镯“马里诺亚海沟的料子”、“这款手镯里面带有一种很稀有的元素，叫做蓝铜胜肽元素”、“它是决定到你们的年龄是否能够老的慢的”等。陈某建对所售商品的性能、功能、质量的上述宣传，均为虚假的商业宣传。
陈某建销售以假充真产品和对所售商品作虚假的商业宣传行为，违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条和《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条的规定。依据《中华人民共和国产品质量法》第五十条和《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条的规定，本局决定对涉案25902个以假充真产品予以没收，并对陈某建处罚款20万元。

2
于某林虚假宣传案

2024年12月，东海县市场监督管理局依法对于某林涉嫌虚假宣传一案立案调查。经查，于某林在直播时使用的网名叫“普善”，通过虚构一个假的人设，自己编造剧情，吸引流量，直播带货。于某林直播带货的产品有两种，分别是能量柱、五行乾坤盘，均与能量、风水等内容有关。在其中一场直播中，于某林饰演的是一个头部受伤躺在床上的人物形象，头部是被一个虚构的坏人打伤的。于某林通过编译虚假的剧情博取消费者同情和关注，等到人气上来之后，就上架上述产品直播销售。宣称这个产品有宅镇挡煞化外界负能量等功效，并介绍说产品有补充能量、改善家里的磁场等和风水有关的作用，目的是为了误导消费者购买其销售的产品。
于某林通过直播方式，对经营主体的身份及商品的功能等作虚假的商业宣传，违反了《网络反不正当竞争暂行规定》第八条第一款第（二）项和《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，本局依法对于某林处罚款5万元。

3
东海县可语灵珠宝商行销售以假充真产品及虚假宣传案

2024年9月，东海县市场监督管理局依法对当事人位于东海县石榴街道讲习村的直播经营场所进行现场检查，并依法扣押了现场查见的涉嫌假冒翡翠产品661个。经查，当事人通过抖音账号“久福珠宝”直播销售翡翠制品。被查扣的产品经检测，实际材质为石英岩玉（染色）和翡翠（处理），属于假冒翡翠产品。当事人在销售过程中，将实际材质为石英岩玉（染色）和翡翠（处理）的饰品掺入翡翠材质饰品中混合销售。当事人在直播宣传过程中，介绍产品材质均为翡翠，其目的是为了增加消费者的辨识难度，通过误导消费者来赚取利润。
当事人销售以假充真产品和对所售商品作虚假的商业宣传行为，违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条和《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条的规定。依据《中华人民共和国产品质量法》第五十条和《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条的规定，本局决定对涉案661个假冒翡翠产品予以没收，并对当事人处罚款8万元。

4
彭某销售以假充真产品及虚假宣传案

2024年7月，东海县市场监督管理局对彭某位于东海县牛山街道和平东路东天桥向西可美超市对面296号3楼的经营场所进行现场检查，并依法扣押了现场查见的涉嫌假冒水晶产品1916件。现场扣押的产品经检测，产品材质均为玻璃和塑料。经查，当事人在直播销售时宣称实际材质为玻璃的“和田玉”：“天然晶石为大自然孕育，取材自然，存在液体、气体和固体、天然棉絮等情况属于正常现象，是大自然留下的印记证明哦。”为了提高销量，当事人对产品的材质、质量均做了虚假宣传。
彭某销售以假充真产品和对所售商品作虚假的商业宣传行为，违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条和《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条的规定。依据《中华人民共和国产品质量法》第五十条和《中华人民共和国反不正当竞争法》第二十条的规定，本局决定对涉案1916件以假充真产品予以没收，并拟处罚款14.5万元。

5
东海县桃林镇雪杰汽车配件经营部涉嫌未取得资质认定从事报废机动车回收活动案

2025年3月13日，东海县市场监督管理局依法对当事人涉嫌未取得资质认定从事报废机动车回收活动一案立案调查。经查，当事人在未取得商务部门审批的《报废机动车回收拆解企业资质认定证书》的情况下，通过抖音和淘宝店发布报废机动车发动机和变速箱视频，然后添加客户微信交易。2025年2月13日，当事人以2790元的价格销售一台VT3变速箱，该变速箱是当事人以2200元从山东临沭县购进。当事人因未取得报废机动车回收资质从事报废机动车五大总成回收活动，曾于2024年11月13日被东海县市场监督管理局下达处罚决定书，其后当事人再次非法购买、销售了3台发动机和2台变速箱。
当事人未取得资质认定，擅自从事报废机动车五大总成回收、销售活动，其行为涉嫌违反了《报废机动车回收管理办法》第五条第一款的规定，依据《报废机动车回收管理办法》第十九条规定，责令当事人停止违法行为，并拟处罚没合计85990元。

6
东海县可雷汽车配件经营部涉嫌未取得资质认定从事报废机动车回收活动案

2025年3月20日，东海县市场监督管理局依法对当事人涉嫌未取得资质认定从事报废机动车回收活动一案立案调查。经查，当事人2020年初开始从事汽车零配件销售，主要销售汽车压缩机、发电机、起动机、油泵等，近两年开始回收销售报废机动车发动机，但未取得商务部门审批的《报废机动车回收拆解企业资质认定证书》。当事人通过抖音平台账号发布报废机动车发动机销售视频，后添加当事人微信交易。经当事人确认，共销售5台报废机动车发动机。
当事人未取得资质认定，擅自从事报废机动车五大总成回收、销售活动，其行为涉嫌违反《报废机动车回收管理办法》第五条第一款的规定。依据《报废机动车回收管理办法》第十九条规定，责令当事人停止违法行为，并拟处罚没合计52250元。

7
赵某东涉嫌未取得资质认定从事报废机动车回收活动案

2025年3月13日，东海县市场监督管理局依法对赵某东涉嫌未取得资质认定从事报废机动车回收活动一案立案调查。经查，当事人在未取得商务部门审批的《报废机动车回收拆解企业资质认定证书》的情况下，从2020年开始从事报废机动车五大总成回收和销售行业，通过微信在朋友圈、抖音和快手平台发布短视频宣传和销售报废发动机和变速箱。截止到被我局立案调查时，当事人共计销售4台报废发动机和1台报废变速箱。
当事人未取得资质认定，擅自从事报废机动车五大总成回收、销售活动，其行为涉嫌违反了《报废机动车回收管理办法》第五条第一款的规定，依据《报废机动车回收管理办法》第十九条规定，责令当事人停止违法行为，并拟处罚没合计69666元。

8
东海县桃林镇金指汽车配件经营部涉嫌未取得资质认定从事报废机动车回收活动案

2024年2月1日，东海县市场监督管理局依法对当事人涉嫌未取得资质认定从事报废机动车回收活动一案立案调查。经查，当事人在淘宝网和抖音开设店铺寻找客源，添加个人微信，从事汽车发动机、变速箱及配件的收购、销售，但未取得商务部门审批的《报废机动车回收拆解企业资质认定证书》。据查，当事人共交易10台报废汽车发动机和8台报废汽车变速箱。
当事人未取得资质认定，擅自从事报废机动车五大总成回收、销售活动，其行为涉嫌违反了《报废机动车回收管理办法》第五条第一款的规定，依据《报废机动车回收管理办法》第十九条规定，责令当事人停止违法行为，并拟处罚没合计70600元。

处罚依据

《中华人民共和国产品质量法》
第三十九条
销售者销售产品，不得掺杂、掺假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格产品冒充合格产品。

《中华人民共和国反不正当竞争法》
第八条
经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

《中华人民共和国产品质量法》
第五十条
在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好，或者以不合格产品冒充合格产品的，责令停止生产、销售，没收违法生产、销售的产品，并处违法生产、销售产品货值金额百分之五十以上三倍以下的罚款；有违法所得的，并处没收违法所得；情节严重的，吊销营业执照；构成犯罪的，依法追究刑事责任。

《中华人民共和国反不正当竞争法》
第二十条
经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。

《网络反不正当竞争暂行规定》
第八条第一款第（二）项
经营者不得采取下列方式，对商品生产经营主体以及商品性能、功能、质量、来源、曾获荣誉、资格资质等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者或者相关公众：（二）通过直播、平台推荐、网络文案等方式，实施商业营销活动。

《报废机动车回收管理办法》
第五条第一款
国家对报废机动车回收企业实行资质认定制度。未经资质认定，任何单位或者个人不得从事报废机动车回收活动。

《报废机动车回收管理办法》
第十九条
未取得资质认定，擅自从事报废机动车回收活动的，由负责报废机动车回收管理的部门没收非法回收的报废机动车、报废机动车“五大总成”和其他零部件，没收违法所得；违法所得在5万元以上的，并处违法所得2倍以上5倍以下的罚款；违法所得不足5万元或者没有违法所得的，并处5万元以上10万元以下的罚款。

来源 | 东海县市场监督管理局 东海发布